鳳凰財(cái)經(jīng)訊 據(jù)福布斯中文網(wǎng)報(bào)道，在2012年進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO）前夕，F(xiàn)acebook以10億美元的價(jià)格收購(gòu)了照片共享服務(wù)商Instagram，這次收購(gòu)在當(dāng)時(shí)得到的評(píng)價(jià)充其量只能算是褒貶不一。而事隔兩年半再看，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的這次收購(gòu)可以稱(chēng)得上是精明的決定。

據(jù)花旗集團(tuán)（Citigroup）估計(jì)，Instagram目前的估值達(dá)到350億美元，估值部分基于該公司擁有的3億月活躍用戶(hù)，而分析師馬克·梅（Mark May）認(rèn)為，這方面的快速增長(zhǎng)只是一個(gè)開(kāi)始。

“Instagram不僅在用戶(hù)人數(shù)上超過(guò)了Twitter，而且其用戶(hù)參與度也是Twitter的1.8倍，用戶(hù)增長(zhǎng)也加快了。”馬克·梅在周五致客戶(hù)的一份報(bào)告中寫(xiě)道，“Instagram現(xiàn)在處于投放廣告的早期階段，但是我們認(rèn)為，各大品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這是一種有效的推廣渠道，而且未來(lái)會(huì)有更多的品牌加入其中。”

花旗集團(tuán)給予Instagram的估值為350億美元，它基于一系列預(yù)測(cè)數(shù)字——月活躍用戶(hù)會(huì)在2015年底達(dá)到4.2億，每天信息流瀏覽量平均達(dá)到12.6次，每千次瀏覽的廣告營(yíng)收達(dá)到1.48美元。這可能是樂(lè)觀估計(jì)，不過(guò)依然只有Twitter價(jià)值轉(zhuǎn)化率的65%，因此馬克·梅預(yù)計(jì)Instagram明年的營(yíng)收將達(dá)到27億美元。

馬克·梅此前估計(jì)，Instagram的公司價(jià)值為190億美元，他認(rèn)為新的估值是保守估計(jì)，考慮到Instagram的價(jià)值轉(zhuǎn)化水平依然略低于Facebook，而花旗集團(tuán)給予Facebook的估值為2,020億美元。

馬克·梅估計(jì)，WhatsApp擁有接近180億美元的企業(yè)價(jià)值，略低于Facebook收購(gòu)這家公司的價(jià)格，并擁有10億美元的凈現(xiàn)金，花旗集團(tuán)對(duì)Facebook各部門(mén)估值的總和接近2,660億美元。即便如此，花旗集團(tuán)還是將Facebook的目標(biāo)股價(jià)定為91美元，僅比目前的股價(jià)水平高出15%，反映了Facebook今年以來(lái)股價(jià)上漲44%的趨勢(shì)。

（譯孟潔冰校丁盈幸）