原標(biāo)題：產(chǎn)業(yè)鏈初成 電競(jìng)商業(yè)化需過兩道坎

    易藝

    歷經(jīng)11年，電競(jìng)職業(yè)化的道路才剛剛起步。

    2003年，國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)電子競(jìng)技為我國(guó)正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目時(shí)，沒有人會(huì)相信，電競(jìng)會(huì)真正作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)為大眾熟知，直到500萬(wàn)美元這個(gè)數(shù)字刷新了國(guó)內(nèi)競(jìng)技體育獎(jiǎng)金紀(jì)錄。

    然而，獎(jiǎng)金超過恒大，不代表地位超過恒大。與足球、網(wǎng)球等體育活動(dòng)相比，電競(jìng)只是個(gè)不通世事的小孩——這也與人們普遍印象中的電競(jìng)玩家形象相符。

    電競(jìng)周邊的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不輸于前輩們。賽事方面，英雄聯(lián)盟S4世界總決賽總獎(jiǎng)金超過200萬(wàn)美元；DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽冠軍獎(jiǎng)金達(dá)到500萬(wàn)美元；直播方面，衛(wèi)視就有電子競(jìng)技、游戲風(fēng)云兩個(gè)專門直播電競(jìng)的頻道，在體育項(xiàng)目中僅次于足球，而網(wǎng)上的斗魚等直播平臺(tái)日均在線人數(shù)超過40萬(wàn)，每天點(diǎn)播數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，逼近世界杯的網(wǎng)絡(luò)收視率；國(guó)內(nèi)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的數(shù)量也在與日俱增，較火的單個(gè)項(xiàng)目如DOTA2的戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量就超過十支。

    但是，雖然數(shù)據(jù)光鮮，但電競(jìng)的實(shí)際地位為何與前輩們相去甚遠(yuǎn)？

    制約電競(jìng)的因素主要有兩點(diǎn)：受眾的廣泛度、內(nèi)容的一致性。

    事實(shí)上，雖然根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游戲玩家數(shù)量已經(jīng)突破5億，但這其中包括了休閑游戲、手機(jī)游戲等各個(gè)方面的玩家，真正關(guān)心和參與電競(jìng)的玩家數(shù)量遠(yuǎn)少于此。很多人會(huì)在手機(jī)上玩玩微信游戲，但不會(huì)去關(guān)心英雄聯(lián)盟的賽事直播。根據(jù)整合游戲下載平臺(tái)Steam的官方統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)DOTA2同時(shí)在線最高數(shù)為70萬(wàn)，月活躍玩家則超過700萬(wàn)。與之相比，足球、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的愛好者則數(shù)倍于此。

    另一方面，電競(jìng)雖然被單列為一個(gè)項(xiàng)目，但實(shí)際上，它和“田徑”一樣，是一系列游戲的總和。會(huì)玩DOTA2的人未必會(huì)玩英雄聯(lián)盟，正如會(huì)跳遠(yuǎn)的人跑起來(lái)并不一定快。另外，這些項(xiàng)目也是隨著游戲的推陳出新而更新的，并不是像足球一樣幾十年不發(fā)生大的變化。正因?yàn)榇?，電?jìng)領(lǐng)域是不存在“純觀眾”型的粉絲的——一方面，無(wú)法像足球一樣有“歷史上最……的”這樣的文化積淀；另一方面，純觀眾也無(wú)法幾年就學(xué)習(xí)一套新的玩法和規(guī)則。

    正因這樣的因素，雖然電競(jìng)已經(jīng)構(gòu)建了與足球類似的由賽事、俱樂部、贊助商、轉(zhuǎn)播、周邊等形成的完整產(chǎn)業(yè)鏈，但其大眾化依然艱難。而大眾化的艱難，注定了其商業(yè)化水平難以提升。賽事主播的主要收入來(lái)自粉絲在淘寶店的消費(fèi)，這某種程度上就反映出了其商業(yè)化水平。

    要說明的是，小眾和商業(yè)化水平低，并不意味著這個(gè)領(lǐng)域沒有錢賺。相反，在細(xì)分市場(chǎng)，電競(jìng)受眾的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)高于“偽球迷”，這也為其提供了足夠成長(zhǎng)的土壤。在這種土壤中，其職業(yè)化水平不斷提升也是可以預(yù)見的。

    而未來(lái)，商業(yè)化和職業(yè)化的前進(jìn)，或?qū)⒌贡齐姼?jìng)體制發(fā)生改變。例如，2013年，有14年歷史的世界電子競(jìng)技大賽（WCG）停辦。但隨之而來(lái)的，是專項(xiàng)賽事如DOTA2大賽的崛起，獎(jiǎng)金金額也在新的運(yùn)作方式下創(chuàng)了新高。這就是蛻變的一個(gè)信號(hào)。而眾多投資人的加入，也讓電競(jìng)開始形成新秩序?；蛟S，再經(jīng)過若干年，電競(jìng)能夠邁過這兩道坎，成為能讓大眾為之廢寢忘食的新業(yè)余活動(dòng)。