中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，曾讓蘋(píng)果和三星這些手機(jī)巨頭受益匪淺，然而，隨著中國(guó)對(duì)內(nèi)部電信產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，彭博社刊文認(rèn)為，三星和蘋(píng)果果將迎來(lái)一場(chǎng)價(jià)值高達(dá)39億美元的“補(bǔ)貼之挑”。

據(jù)了解，面對(duì)中國(guó)移動(dòng)宣布削減20億美元手機(jī)補(bǔ)貼，國(guó)外分析人士一致認(rèn)為，這種勢(shì)頭不僅不會(huì)減弱反而會(huì)繼續(xù)延續(xù)下去，其它移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商或?qū)⒃傧?9億美元補(bǔ)貼，盡管中國(guó)電信今日并未明確透露砍掉的具體金額，但手機(jī)補(bǔ)貼空間正在嚴(yán)重縮水卻已然是不爭(zhēng)的事實(shí)。鑒于這一情形，盡管新品在即，但蘋(píng)果和三星表現(xiàn)出不安的情緒也無(wú)可厚非：按常理，大屏iPhone或是Note 4這種新款手機(jī)，其最高能獲得700美元/部的補(bǔ)貼金額，一方面是突然失去了政策性補(bǔ)貼，另一方面是眼下的紛失陣地——上季度，三星已經(jīng)失去了中國(guó)市場(chǎng)的冠軍之位，而蘋(píng)果也未能躋身前五——前后夾擊，何去何從？

“補(bǔ)貼金額的減少加上本土手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，這些因素都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果和三星新產(chǎn)品的接受程度”，盡管蘋(píng)果及三星雙方發(fā)言人都對(duì)此不予置評(píng)，但I(xiàn)DC駐新加坡分析師Tay Xiaohan認(rèn)為，這種表現(xiàn)尤其會(huì)反映在像Note 4及iPhone 6這種高端機(jī)市場(chǎng)。

越來(lái)越貴

補(bǔ)貼減少，這意味著，每位中國(guó)用戶在國(guó)內(nèi)購(gòu)買一部新iPhone的支出就要增加100美元，即800美元/部。

在過(guò)去，三星和蘋(píng)果通常會(huì)以600~800美元的單價(jià)向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商提供高端機(jī)，然后再由運(yùn)營(yíng)商為其提供產(chǎn)品補(bǔ)貼，但這種補(bǔ)貼額度最終取決于用戶所選的套餐類型。Counterpoint Research公司分析主管Neil Shah拿中國(guó)移動(dòng)為我們舉了一個(gè)例子：一部16GB的iPhone 5s，中國(guó)移動(dòng)需要向蘋(píng)果支付700~800美元，對(duì)外銷售時(shí)的裸機(jī)價(jià)格約為860美元，但如果用戶選擇使用移動(dòng)的合約套餐，那么就能享受最高88%的折扣——這也就意味著，中國(guó)移動(dòng)需要行為每一部iPhone 5s最多補(bǔ)貼697美元。

利潤(rùn)下降

鑒于連續(xù)四季度利潤(rùn)下滑，中國(guó)移動(dòng)CFO薛濤海此前曾表示，中國(guó)移動(dòng)今年用戶手機(jī)補(bǔ)貼的支出將減為210億元人民幣（34億美元），相較此前預(yù)計(jì)的340億元人民幣（約54億美元）減少了近38%。

而就在上個(gè)月，有知情人士稱，中國(guó)國(guó)務(wù)院下屬國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)已要求移動(dòng)、電信及聯(lián)通三家企業(yè)三年內(nèi)逐步削減運(yùn)營(yíng)支出，收緊補(bǔ)貼及廣告開(kāi)銷，將總金額削減400億元人民幣。新產(chǎn)品臨近，成本上升，補(bǔ)貼減少，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)此的接受程度又會(huì)如何轉(zhuǎn)變？

需求降低

三星9月3日欲出新Note，蘋(píng)果9日推新iPhone……帶著新功能的新品紛至沓來(lái)，但面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，海外科技巨頭想要繼續(xù)保持自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)是很難的事了。

僅以三星為例，其上季度智能機(jī)的總銷量同比減少300萬(wàn)，且自年初至今，三星整體股價(jià)也已下滑10%，前面Galaxy S的市場(chǎng)需求未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)，后面的Note新品又要來(lái)襲。對(duì)此，F(xiàn)orrester Research公司北京分部總管Bryan Wang表示，“補(bǔ)貼減少勢(shì)必會(huì)拉低市場(chǎng)對(duì)Note 4和iPhone 6的需求，但由于iPhone用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)略高，從三星‘倒戈’的用戶或比蘋(píng)果的藥更多，因而說(shuō)Note 4受補(bǔ)貼減少的沖擊會(huì)更明顯”。

此前曾有報(bào)道稱，中國(guó)電信將把補(bǔ)貼占總移動(dòng)服務(wù)營(yíng)收的總比將至15%，而這一比例在今年上半年還為18.7%。

據(jù)Canalys公司最新數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度小米已經(jīng)超越三星，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額最大的智能廠商。一面是補(bǔ)貼被大幅削減，一面是小米、聯(lián)想等更多本土手機(jī)廠商搶占市場(chǎng)，三星和蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的空間正在被擠壓。

“在Android同類機(jī)型種，三星的產(chǎn)品越來(lái)越?jīng)]有自己的特色，而運(yùn)營(yíng)商的舉措和當(dāng)?shù)貜S商的增長(zhǎng)只會(huì)更加讓這種情況惡化。其實(shí)，蘋(píng)果產(chǎn)品也面臨同樣的問(wèn)題，只是它的程度相對(duì)輕較輕而已。”