蘋果公司的一項隱私新規(guī)正式實施。

4月27日，iPhone和iPad等蘋果產品的iOS操作系統升級。當天，iOS 14.5版本發(fā)布，包括應用跟蹤透明度隱私功能在內的隱私新規(guī)開始執(zhí)行。新規(guī)實施后，App在使用用戶數據之前，必須征得用戶的許可。

蘋果隱私新規(guī)的實施將對廣告業(yè)產生巨大影響，此前遭到臉書（Facebook）的強烈反對。

蘋果隱私新規(guī)開始實施

“得益于App Tracking Transparency，現在App在跟蹤或訪問用戶設備的廣告標識符（IDFA）時必須征得用戶的許可。”蘋果表示，App Tracking Transparency 要求App在使用用戶數據之前，必須征得用戶的許可。

圖片來源：iPhone截圖

蘋果稱，這包括從其他公司的App 或網站跟蹤用戶的數據進行廣告宣傳，或者與數據代理商分享用戶的數據。App可以征求用戶的許可。在“設置”中，用戶可以看到哪些App已經請求跟蹤許可，也可以隨時對選擇進行修改。

早在2020年6月，蘋果在開發(fā)者大會上宣布，將在iOS14及后續(xù)系統中啟用ATT框架，限制應用讀取用戶設備的廣告標識符IDFA，以保護用戶隱私。由于反對聲音多，影響面廣，蘋果這一新規(guī)直到今日正式開始實施。

公開信息顯示，IDFA即Identifier For Advertising，是蘋果提供用以追蹤用戶設備的廣告標識符。此前的iOS系統中，開發(fā)者對于IDFA 的訪問權限默認開啟，如果用戶不想IDFA標識符被開發(fā)者獲取，需要手動關閉設置。在蘋果新發(fā)布的iOS 14.5中，情況恰好相反。

沖擊廣告業(yè)

根據StatCounter數據，2020年3月至2021年3月，移動端操作系統市場份額上，谷歌Android系統占比達71.81%，蘋果iOS占比為27.43%。

來源：StatCounter網站

業(yè)內分析稱，蘋果的這一隱私新規(guī)動了廣告行業(yè)的蛋糕。

早在去年12月，Facebook在媒體上刊登廣告抨擊蘋果。Facebook稱，“為了各地的小公司，我們決定站到蘋果的對立面。”

今年4月初，蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時表示：“我們每年都會增加隱私功能。它不是針對某一家公司的，針對的是一個原則?！?/p>

也有媒體報道稱，蘋果已經在出售App Store搜索廣告。但庫克此前表示：“你可以做數字廣告，并從數字廣告中賺錢，而不是在人們不知道自己被跟蹤的情況下跟蹤他們?！?/p>

據媒體報道，德國最大的媒體、科技和廣告公司的9家行業(yè)協會，向德國反壟斷監(jiān)管機構投訴蘋果公司，稱蘋果調整iPhone隱私政策是一種壟斷行為，將損害廣告市場。

來源：中國證券報