蘭州晚報(bào)訊（首席記者劉蔚霞）有一種新的消費(fèi)方式叫“旅購”。“雙11”來臨之際，自由行服務(wù)平臺螞蜂窩旅行網(wǎng)與中國銀行銀行卡中心聯(lián)合發(fā)布《全球旅游購物報(bào)告2015》，揭示中國“旅購一族”迅猛發(fā)展。報(bào)告顯示：2015年中國游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把購物列為主要目的；而平均每個(gè)中國旅行者會把一半以上的旅行費(fèi)用花在購物上。中國游客境外購物人均花費(fèi)5830元，同比增長16.3％——相當(dāng)于每個(gè)出行者在境外買了一個(gè)LV手包。以倫敦最大的希斯羅機(jī)場為例，2015年，僅占游客總數(shù)1%的中國旅行者，創(chuàng)造了整個(gè)機(jī)場25%的免稅品銷售額。顯然，“旅購”開始代替“海淘”成為了2015年“雙11”的消費(fèi)熱詞。

“旅購”熱潮到來

這份報(bào)告覆蓋6億中國旅行者旅游購物數(shù)據(jù)（2014-2015年），報(bào)告稱：2015年，中國出境旅游購物市場規(guī)模已達(dá)6841億元——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“海淘”市場規(guī)模的2400億元（比達(dá)咨詢預(yù)估數(shù)據(jù)）。螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析稱：多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國游客在全球的旅游購物越發(fā)頻繁。與此同時(shí)，中國在線旅游網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，則使出境旅游的購物信息和價(jià)格更透明。以某品牌水晶飾品為例，旅行者在出行前就可以明確獲悉，一對耳環(huán)在中國大約1300元，同款耳環(huán)在境外僅700元；一款國內(nèi)賣4000多元的奢侈品手包，在境外僅需約2000元。

報(bào)告同時(shí)顯示，隨著“旅購”熱潮的到來，中國人選擇酒店的偏好，也開始隨之發(fā)生改變——66.7%的中國游客會為旅游購物而選擇在商業(yè)中心區(qū)附近住宿。根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心的調(diào)查顯示：每5位中國旅行者中，就有1人希望“走出酒店就是商場”。以韓國首爾為例，“購物天堂”明洞附近的酒店吸引了36%的中國游客，這里服裝店、化妝品店、百貨店云集；25%的中國游客則選擇住在東大門市場附近，這里有首爾最大的服裝市場且24小時(shí)營業(yè)；另外還有16%的游客選擇住在韓國傳統(tǒng)文化保留最完好的仁寺洞——這里有匯集了傳統(tǒng)工藝品店、古董店、畫廊的特色文化商業(yè)街。

我市也推“出境購物游”

旅行者的購物需求同時(shí)還推動了旅游目的地城市餐飲服務(wù)業(yè)的發(fā)展。報(bào)告顯示，2015年旅游購物人群、美食人群的重合度高達(dá)67%，即10個(gè)人里面有7個(gè)人在旅游購物的同時(shí)希望享受美食——而在2013年、2014年，旅行者“邊逛邊吃”需求還分別僅占38%和49%。

國家旅游局預(yù)計(jì)，2015年中國出境游客消費(fèi)支出將高達(dá)1.23萬億元，出境旅游人數(shù)突破1.2億人次。在2000年中國還只有1050萬人出境游，僅僅過了15年，中國的出境旅游人數(shù)便增長了10倍，增長速度世界少見。隨著出境游人數(shù)的增加，中國游客全球旅游購物的重心也從奢侈品為主轉(zhuǎn)為提升生活品質(zhì)的品牌藥妝、化妝品、生活用品。

“雙11”到來之際，蘭州市的部分旅行社也推出了“出境旅游購物游”，旅行社負(fù)責(zé)人表示，不少海外目的地城市的購物商場從感恩節(jié)到圣誕、元旦新年都會舉辦“打折季”，此時(shí)間段去海外旅游購物所省下的錢，基本可以支付往返機(jī)票及酒店的費(fèi)用。