青島有著“品牌之都”的美譽。上世紀八十年代，青島就孕育了青啤、海爾、海信、澳柯瑪、雙星“五朵金花”。近年來，大批優(yōu)秀商標品牌不斷涌現(xiàn)，青島商標注冊的多項數(shù)據(jù)持續(xù)領(lǐng)跑全省乃至全國。商標戰(zhàn)略的實施，讓青島“品牌之都”名片越擦越亮，也為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展注入了創(chuàng)新動力。

國內(nèi)國際兩面開花

中國馳名商標是法律意義上和國際通行概念上的“金字招牌”。青島2015年獲認定中國馳名商標30件，年度單批次認定量創(chuàng)歷史之最，位列全國副省級城市第一；全市中國馳名商標總量達到123件，位列全省第一、全國副省級城市第三。青島注冊商標總量達10.76萬件，并以每年不低于20%的增速持續(xù)增長。經(jīng)過法定程序認定、續(xù)展的山東省、市著名商標分別達459件和505件，省著名商標一直以來“領(lǐng)跑”省內(nèi)。商標總量“擴容”迅速，馳著名商標創(chuàng)建“拔尖”迅猛，商標對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展的貢獻能力也不斷提速增效。

與此相得益彰的是，青島商標戰(zhàn)略的推進，實現(xiàn)了“墻內(nèi)墻外兩面開花兩面香”。2011年，青島市政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織簽署了《加強馬德里商標國際注冊保護，促進地方經(jīng)濟發(fā)展合作的會談紀要》，開創(chuàng)了國內(nèi)地方政府與世界知識產(chǎn)權(quán)組織開展合作的先河。圍繞合作事項，研究制定了馬德里商標國際注冊三年規(guī)劃，全市馬德里商標申請量呈現(xiàn)快速增長勢頭。2014年全市馬德里商標申請量達到719件，超過以往3年申請量總和，在歷史上和國內(nèi)城市中連續(xù)創(chuàng)造了3項第一：年度申請量全國第一，申請量增長率全國第一；年度申請量占總量比例全國第一。截至目前，青島市的馬德里商標國際注冊申請量1964件，居全國同類城市首位。青島馬德里商標國際注冊工作的進展，被國際知識產(chǎn)權(quán)組織譽為馬德里商標國際注冊的“青島現(xiàn)象”。2015年11月底，青島市推進馬德里國際商標注冊領(lǐng)導(dǎo)小組榮獲“中國商標金獎—馬德里商標國際注冊特別獎”。2016年11月，青島市成功承辦商標品牌和馬德里國際商標體系成立125周年紀念活動，來自中國、西班牙、德國、美國、日本等27個國家和地區(qū)及世界知識產(chǎn)權(quán)組織等國際組織、非政府組織的代表，以及國內(nèi)有關(guān)政商界代表共200余位嘉賓參加了活動。

商標助力品牌之都

馳名商標凝聚著巨大的無形資產(chǎn)，是企業(yè)乃至城市不可或缺的寶貴財富。從行業(yè)分布來看，2015年全市123件馳名商標的行業(yè)及產(chǎn)品分布來看，涉及藍色經(jīng)濟12件、農(nóng)業(yè)（農(nóng)產(chǎn)品）8件、紡織服裝21件、酒類8件、食品藥品類20件、家電類15件、輪胎橡膠8件、服務(wù)業(yè)16件、其他15件，基本覆蓋了我市的支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，形成了以優(yōu)勢品牌為主導(dǎo)、以品牌企業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)集群，有效發(fā)揮了品牌的輻射帶動作用。

按照“量質(zhì)并舉、擇優(yōu)推強”的原則，青島市工商局近年來全力抓好商標品牌梯隊建設(shè)，去年以來新認定省著名商標65件、市著名商標65件，形成商標品牌培育不斷檔、后勁足的良好局面。加強商標注冊、管理、運用，重點引導(dǎo)和推動科技型企業(yè)爭創(chuàng)馳（著）名商標，大力挖掘本土特色品牌創(chuàng)新發(fā)展?jié)撃?，積極助推海洋生物、裝備制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”、信息技術(shù)、高端服務(wù)等“藍高新”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在2015年認定的30件馳名商標中，既有金華工業(yè)、天一集團、海諾生物等制造業(yè)品牌，又有青島利客來集團、青島市愛心大姐服務(wù)社等服務(wù)業(yè)品牌，充分發(fā)揮了商標對創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的促進作用。

隨著我國大力發(fā)展外向型經(jīng)濟，特別是“一帶一路”國家戰(zhàn)略的深入推進，我國企業(yè)在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次參與國際經(jīng)濟合作。在國內(nèi)企業(yè)“走出去”過程中，各種摩擦糾紛在所難免。我市積極引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)運用商標“走出去”，以“重點出口企業(yè)至少擁有一件國際商標”為幫扶目標，由青島市工商局從全市一萬多家有出口實績的外貿(mào)企業(yè)中，選擇部分重點企業(yè)有針對性地開展商標國際注冊相關(guān)知識培訓(xùn)，幫助企業(yè)深入了解馬德里商標國際注冊的條件和程序，為其提供一站式國際注冊輔導(dǎo)。青島啤酒股份有限公司在全球140多個國家和地區(qū)共注冊了400余件商標，基本覆蓋青島啤酒的主要海外市場及潛在市場。

著眼未來蓄勢待發(fā)

商標戰(zhàn)略的縱深實施，是在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)下，工商和市場監(jiān)管部門、相關(guān)單位以及各類市場主體、社會各界共同努力，以世界眼光、國際標準、本土優(yōu)勢努力實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、率先發(fā)展的一個很好的印證。2012年，市政府出臺了《關(guān)于推進商標戰(zhàn)略實施促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》，連續(xù)多年將商標發(fā)展工作納入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核內(nèi)容，有效調(diào)動了全市品牌創(chuàng)建積極性；印發(fā)《青島市著名商標認定和保護辦法》，進一步規(guī)范市著名商標認定程序，完善認定和保護機制，形成全市實施商標戰(zhàn)略層級化發(fā)展的工作格局。

“十三五”期間，市工商局將堅持把實施商標品牌戰(zhàn)略作為促進城市核心競爭力提升的重要舉措，著眼于把青島打造成創(chuàng)新之城、創(chuàng)業(yè)之都、創(chuàng)客之島，充分用足用好國家層面和省內(nèi)的政策，以強有力的行動，瞄準世界和全國先進目標，積極謀劃推進商標戰(zhàn)略實施。重點加強中小微企業(yè)商標戰(zhàn)略實施工作，推動建立品牌工作基層指導(dǎo)站，直接為“創(chuàng)客”提供準確、權(quán)威的商標法規(guī)宣傳、戰(zhàn)略制定、維權(quán)打假等服務(wù)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供商標品牌的全程式、全方位服務(wù)。加強與行業(yè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會的交流合作，推進重點行業(yè)商標戰(zhàn)略實施工作，細化對大型企業(yè)和中小型企業(yè)的分類指導(dǎo)，以電子商務(wù)、商貿(mào)物流、社區(qū)服務(wù)等商標偏少的領(lǐng)域為重點，引導(dǎo)企業(yè)注冊商標，提倡企業(yè)商標、字號和域名一體化注冊保護。在引導(dǎo)企業(yè)商標品牌發(fā)展方面，不遺余力地加大宣傳力度，努力打造青島商標創(chuàng)新發(fā)展的輿論陣地，提高社會各界保護、支持、參與商標品牌創(chuàng)建積極性，切實抓好馳名和省、市著名商標培育發(fā)展工作。不斷加強商標海外戰(zhàn)略，大力開展青島外海商標維權(quán)專項行動，引導(dǎo)各類企業(yè)通過商標國際注冊“揚帆出海”。堅持市場化改革方向，注重發(fā)揮企業(yè)培育自主品牌的主體作用，促進商標的有效運用和依法保護，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新營造公平競爭的市場環(huán)境，使公眾對“青島創(chuàng)造”更有信心，為企業(yè)搭建商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的寬廣舞臺。

政策鏈接：我市全面推進商標戰(zhàn)略

2012年12月26日，市政府下發(fā)《關(guān)于推進商標戰(zhàn)略實施促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》，從六個方面全面推進商標戰(zhàn)略。

一、培育藍色經(jīng)濟商標。加大對現(xiàn)代水產(chǎn)養(yǎng)殖、海洋生物、現(xiàn)代海洋化工、海洋運輸物流、海洋文化旅游、涉海金融服務(wù)等海洋經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的商標培育力度，努力形成一批在國內(nèi)外具有較高知名度和競爭力的藍色經(jīng)濟品牌。

二、打造高端產(chǎn)業(yè)商標。積極創(chuàng)建家電電子、石化化工、汽車機車、船舶海洋工程、紡織服裝、食品飲料、機械鋼鐵等重點產(chǎn)業(yè)商標品牌，促進先進制造業(yè)基地建設(shè)。

三、發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)商標。重點發(fā)展新材料、新能源、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、信息技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌，提升高新技術(shù)企業(yè)商標對經(jīng)濟的貢獻度，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

四、提升服務(wù)業(yè)特色品牌。大力發(fā)展軟件開發(fā)、咨詢服務(wù)、物流等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的注冊商標和馳（著）名商標。壯大出版發(fā)行、影視制作、廣告、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)品牌，引導(dǎo)文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)商標發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

五、深入推進商標興農(nóng)工作。實施“一村一標、一鎮(zhèn)一品”工程，積極推行“公司+商標（地理標志）+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。突出加強茶葉、名特優(yōu)干鮮果、優(yōu)質(zhì)蔬菜、林產(chǎn)加工業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)副土特產(chǎn)品的品牌建設(shè)，培育注冊一批“名、特、優(yōu)、新、稀”地理標志農(nóng)產(chǎn)品商標。

六、支持馳（著）名商標企業(yè)發(fā)展。積極創(chuàng)建國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)和省級商標戰(zhàn)略實施示范區(qū)市、園區(qū)，努力在全市支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中形成若干個馳（著）名商標群。支持馳（著）名商標企業(yè)通過收購、兼并、控股等多種途徑進行商標品牌重組，促進生產(chǎn)要素向優(yōu)勢品牌聚集。

企業(yè)案例：商標助力黃海制藥騰飛

青島黃海制藥有限責(zé)任公司（以下簡稱“黃海制藥”）始建于1959年，原名為青島黃海制藥廠。經(jīng)過多年的發(fā)展，黃海制藥已經(jīng)由一個街道辦小廠發(fā)展成為青島市醫(yī)藥制劑龍頭，產(chǎn)品涉及顆粒劑、小容量注射劑、片劑、膠囊劑、口服液體制劑等100多個品種規(guī)格。

黃海制藥相關(guān)負責(zé)人表示，品牌既是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的特有標志，同時它也是一種標準和承諾，它包含企業(yè)的文化、形象、價值、個性、經(jīng)營理念、商業(yè)模式、信譽等方方面面的內(nèi)容。黃海制藥之所以能夠快速發(fā)展，在醫(yī)藥行業(yè)和消費人群中樹立良好的口碑，與其較早實施商標戰(zhàn)略分不開。早在2004年，黃海制藥即意識到品牌的重要性，組建了專門的商標品牌戰(zhàn)略實施領(lǐng)導(dǎo)小組，以總經(jīng)理為組長，企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)參與戰(zhàn)略的組織和實施，制定了《商標戰(zhàn)略管理制度》，明確在商標戰(zhàn)略實施過程中的職能、權(quán)利和任務(wù)，并為商標戰(zhàn)略的實施提供充分的人力、物力和財力保障，根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化對商標戰(zhàn)略實施規(guī)劃進行及時修正、完善。

經(jīng)過多年的發(fā)展，黃海制藥先后注冊了近百件商標，培育了多個知名品牌，“黃海”“黃海制藥”“伲福達”等商標先后獲得省著名商標稱號，主打產(chǎn)品“伲福達”更是獲得多項榮譽，“伲福達”產(chǎn)品是1991年批準生產(chǎn)的新藥，是國內(nèi)首家硝苯地平緩控釋片，1991年就獲得國家級新藥證書，填補了國內(nèi)空白；1993年獲得國家科委優(yōu)秀火炬計劃項目；1993年獲國家醫(yī)藥局科技進步三等獎；1995年獲青島醫(yī)藥總公司優(yōu)秀質(zhì)量管理獎；2009年“伲福達”被評為山東省著名商標，2012年，“伲福達”商標被認定為馳名商標。中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會數(shù)據(jù)表明，“伲福達”產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品中產(chǎn)量、銷量、市場占有率均為第一，在同類產(chǎn)品中市場占有率高達60%以上。