在7月17日上午舉行的2023年青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發(fā)展論壇上，上海市經(jīng)濟團體聯(lián)合會副秘書長、上海市人民政府發(fā)展研究中心特約研究員徐銘作了《協(xié)同，讓城市與品牌共成長》的主題分享。

演講伊始，徐銘由三個問題引出自己對品牌建設的思考。

第一個問題，誰是品牌建設的主體？徐銘認為：中國品牌是一個大概念，涵蓋了區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和企業(yè)品牌，這需要政府、社會、企業(yè)各司其職、協(xié)同發(fā)展。

第二個問題，誰是品牌建設之牛耳？徐銘提到，提升職業(yè)操守，顯然是高質(zhì)量發(fā)展的題中之義。要強化“利他才能利己”的品牌底層邏輯，堅持誠信經(jīng)營、拒絕假冒偽劣，并通過質(zhì)量、標準、創(chuàng)新、品牌等多管齊下，促進高質(zhì)量發(fā)展。

第三個問題，誰是品牌真正擁有者？在徐銘看來，注冊了商標不代表就擁有了品牌，只有顧客認同，才有商品價值。而洞察需求、精準定位，是一項極為專業(yè)的事情，需要培育發(fā)展第三方專業(yè)服務市場，共同為品牌建設貢獻力量。

接下來，徐銘圍繞“協(xié)同”這一關(guān)鍵詞，以“三個邏輯”論述了“城市與品牌如何共成長”。

一是品牌經(jīng)濟的共榮邏輯。實現(xiàn)城市品牌與創(chuàng)新要素、產(chǎn)業(yè)升級的正向良性循環(huán)發(fā)展。品牌經(jīng)濟是以品牌為載體，以價值為導向的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高階形態(tài)，無論是城市品牌還是企業(yè)品牌，品牌強大了，才會聚合信息、人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素，從而更有利于孕育創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。產(chǎn)業(yè)可以提升整個城市，城市能夠反哺品牌，這才是高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

二是區(qū)域品牌的共享邏輯。區(qū)域品牌其實是人們對其特有稟賦、特殊價值、特定形態(tài)的一種認同。徐銘分享了四鏈、四態(tài)區(qū)域品牌的模型，要打通產(chǎn)業(yè)鏈，做到全鏈、升鏈、強鏈、補鏈，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、文化神態(tài)、商業(yè)生態(tài)、建筑形態(tài)的“四態(tài)協(xié)同”。

三是智力市場的共生邏輯，要培育發(fā)展第三方智力市場，讓科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、設計咨詢加持品牌建設，實現(xiàn)科技賦能、設計賦能、服務賦能的協(xié)同發(fā)展。

徐銘說，青島品牌日的舉辦對于品牌培育來講是“傳道”，幫助更多人對品牌有正確認知和認同；工信部的品牌培育體系是“授業(yè)”，以方法論傳授品牌培育的路徑；而第三方的專業(yè)服務則是“解惑”，能夠?qū)I(yè)地為企業(yè)解決品牌的戰(zhàn)略困境。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 于倢

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