在公益熱度高漲的9月，騰訊公益與微公益再度攜手發(fā)起“久久做好柿”公益活動。

此次活動在規(guī)則、玩法上都有所創(chuàng)新，將進(jìn)一步打破壁壘進(jìn)行雙平臺傳播募捐。近年來，二者不斷嘗試新的合作模式，利用互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行公益資源的整合。

今年是騰訊公益第10個99公益日，十年如一日，久久做好事！公益日升級為“久久公益節(jié)”。微公益也迎來了第12個春秋，二者的此次聯(lián)手有哪些內(nèi)容值得期待，又會預(yù)示著行業(yè)什么樣的變化和發(fā)展？

跨平臺：“探夢官”帶你“一起捐”

依托9月5日中華慈善日節(jié)點和微博人人公益節(jié)、騰訊久久公益節(jié)雙IP，本次“久久做好柿”公益活動，將利用平臺優(yōu)勢，聯(lián)合眾多公益機(jī)構(gòu)、名人、明星、企業(yè)、電競戰(zhàn)隊及選手等，開啟公益探訪，傳遞公益理念，與億萬網(wǎng)友互動一起做好事。

“好柿?xí)r光機(jī)”“好柿?xí)r光畫展”“好柿同框”“公益足跡”……“久久做好柿”的互動項目更加輕量化、普及化。

今年最受關(guān)注的是，“久久做好柿探夢官”帶你“一起做好事”的跨平臺聯(lián)動：當(dāng)你在微博平臺看到愛豆的公益倡導(dǎo)、公益日常，可以一鍵點擊跳轉(zhuǎn)騰訊公益小程序。

微博和騰訊公益生態(tài)被進(jìn)一步打通。

公益CP：“小紅花”與“好柿仔”的久久

2024年的“久久做好柿”，其寓意被解釋為：持續(xù)不懈地做好事，讓善行長久傳承，讓世界更美好。

這不僅是一個公益活動的主題，更是一份對美好未來的期許，此次“久久做好柿”活動，從9月1日持續(xù)至10日。

這并非微公益“好柿仔”與騰訊公益“小紅花”的首次CP組合。它們在2023年9月就曾合作發(fā)起過“一花一好柿畫夢計劃”，當(dāng)時圍繞為孩子、為鄉(xiāng)村、為自然、為生命、為關(guān)心五大主題發(fā)動大家共創(chuàng)畫作，講述公益故事，傳遞公益主張，共計聯(lián)合了200多位明星、大V、公益機(jī)構(gòu)等在微博、視頻號雙平臺分享了千幅畫作。

這一活動收獲了大量贊譽(yù)，被業(yè)內(nèi)人士評價為：整合雙平臺資源更好賦能行業(yè)，實現(xiàn)了公益?zhèn)鞑プ畲蠡?/p>

去年12月，“一花一好柿”繼續(xù)發(fā)力，發(fā)起了“一花一好柿心愿守護(hù)計劃”，邀請明星、大V、公益機(jī)構(gòu)和網(wǎng)友等愛心人士一同分享公益故事，共同守護(hù)美好心愿。

從往期合作案例可以看到，無論是畫展還是公益心愿，乃至此次主推的名人明星公益探訪，平臺功能的聯(lián)動，使得公益的呈現(xiàn)形式更加多元，更加豐富，也更具參與性。雖然受眾未必馬上參與捐款或者公益服務(wù)，但這份內(nèi)心的觸動會在用戶心中埋下善意的種子。

更何況在參與方式上，平臺也在逐年優(yōu)化，打造了更多容易接受的方式：AI同框創(chuàng)作、捐步、轉(zhuǎn)發(fā)等等，公益行為有了“舉手之勞”的便捷模式。

騰訊公益和微公益跨平臺的連通嘗試已經(jīng)持續(xù)推進(jìn)了兩年，各大平臺也肉眼可見地將公益倡導(dǎo)和開放共創(chuàng)放在了重要位置。

在互聯(lián)網(wǎng)公益模式逐漸完善的當(dāng)下，騰訊公益和微公益雙平臺深度聯(lián)動，讓公益通道從發(fā)起、傳播到參與和行動，更加便捷，真正讓公益從精英模式切換為大眾模式。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者  張海杰

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