近日，品牌估值與增長咨詢公司GYBrand全球品牌研究院發(fā)布了2025年度中國家電出海品牌10強(qiáng)指數(shù)（Top 10 China’s Home Appliance Overseas Brands Index）。在這份聚焦中國家電品牌全球化建設(shè)成果的權(quán)威榜單中，憑借卓越的海外市場表現(xiàn)、品牌影響力與本土化運(yùn)營能力，海爾位列榜單首位，成為引領(lǐng)中國家電企業(yè)出海從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“高質(zhì)量發(fā)展”的標(biāo)桿企業(yè)。

穩(wěn)居第一，彰顯全球創(chuàng)牌引領(lǐng)實(shí)力

GYBrand“中國家電出海品牌10強(qiáng)指數(shù)”是一份全面展示新時代中國家電出海品牌最新成果的榜單，同時也是衡量當(dāng)下中國家電出海品牌高質(zhì)量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。該榜單不以企業(yè)規(guī)模或營收為單一依據(jù)，而是基于海外市場的業(yè)績、品牌建設(shè)、品牌貢獻(xiàn)、可持續(xù)性等多元維度，通過專業(yè)市場調(diào)研、數(shù)據(jù)建模與行業(yè)分析綜合得出，具有高度的專業(yè)性與權(quán)威性。

榜單顯示，海爾榮登GYBrand“中國家電出海品牌”榜首，上榜企業(yè)的海外營收超過5512億元，占了總營收的41.14%，反映出中國家電品牌在國際化進(jìn)程中已實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡年P(guān)鍵跨越。

海爾穩(wěn)居第一，不僅是其在全球市場銷量與口碑的體現(xiàn)，更是其數(shù)十年如一日堅(jiān)持自主創(chuàng)牌、深耕本土化運(yùn)營的戰(zhàn)略成果。作為最早“走出去”的中國企業(yè)之一，海爾正以“中國品牌”的身份，持續(xù)提升中國企業(yè)在全球價值鏈中的話語權(quán)。

自主創(chuàng)牌，本土化創(chuàng)新服務(wù)全球用戶

與許多企業(yè)選擇“代工出口”“貼牌創(chuàng)匯”的路徑不同，海爾從出海之初就堅(jiān)定選擇了“自主創(chuàng)牌”的道路。這一戰(zhàn)略選擇，讓海爾避免了陷入價格競爭與供應(yīng)鏈依賴的被動局面，逐步在國際市場上樹立起具有辨識度與忠誠度的品牌形象。

目前，海爾在全球設(shè)立了10大研發(fā)中心、71個研究院、35個工業(yè)園、163個制造中心以及23萬個營銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了覆蓋全球的“三位一體”的本土化創(chuàng)新體系，秉持“用戶需求在哪里，創(chuàng)新方向就在哪里”的理念，針對全球不同地區(qū)的用戶需求，實(shí)行本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷。

“走向世界不是口號，而是扎根當(dāng)?shù)氐臏囟取?。在泰國，海爾冰箱?chuàng)新“瞬凍鎖鮮”技術(shù)，市場份額突破40%；在巴基斯坦，可抵御50℃高溫的空調(diào)成為家庭“剛需”；在沙特，海爾推出停電100小時也能鎖鮮如初的不化凍冰箱，解決了因天氣炎熱、時常斷電，食物不易儲存的用戶痛點(diǎn)；在歐洲，當(dāng)?shù)赜脩粼谀茉次C(jī)的背景下需要更加節(jié)能的洗衣機(jī)，同時還要大件衣物洗得凈、烘得透，海爾憑借全球研發(fā)和制造體系協(xié)同推出X11洗衣機(jī)，比歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能70%，產(chǎn)品一經(jīng)上市就占據(jù)當(dāng)?shù)刂懈叨耸袌?0%的份額，帶動價值指數(shù)提升至130以上。

此外，通過贊助體育賽事、聯(lián)合本土IP、開展社區(qū)互動等方式，海爾與全球用戶進(jìn)一步建立情感鏈接。目前，海爾已覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，服務(wù)超10億用戶家庭，成為全球用戶認(rèn)可和喜愛的品牌，連續(xù)16年穩(wěn)居“歐睿國際全球大型家電品牌零售量”第一名。

在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與綠色轉(zhuǎn)型并行的今天，品牌的競爭已從“規(guī)模之爭”轉(zhuǎn)向“價值之爭”。海爾的實(shí)踐表明，中國品牌的全球化，不僅是市場的拓展，更是品牌理念、文化價值與創(chuàng)新能力的全面輸出。

面向未來，海爾將繼續(xù)以用戶為中心，以本土化運(yùn)營為基石，以科技創(chuàng)新為引擎，在全球舞臺上書寫中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展新篇章，讓世界不僅看到海爾的實(shí)力，更感受到中國品牌的智慧與溫度。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 高奕靜

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