11月14日晚，2025年天貓“雙11”以實(shí)現(xiàn)四年來最好增長收官。

天貓“雙11”有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓“雙11”全周期，近600個品牌成交破億，34091個品牌同比增長翻倍，18048個同比增長超3倍，13081個同比增長超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交破10億。

天貓總裁家洛表示：“在扶持優(yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家的戰(zhàn)略帶動下，同時得益于平臺史上力度最大的消費(fèi)者投資，天貓實(shí)現(xiàn)了四年以來‘雙11’全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）?！?/p>

天貓“雙11”為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌成長壯大提供最重要舞臺。406個新品牌拿下趨勢品類第一，其中，26個新品牌成交破億，188個新品牌成交破千萬。入駐天貓僅1年多的十個勤天，登頂IP周邊品類，入駐2年的許翠花拿下木薯貓砂品類第一，拓竹拿下3D打印品類冠軍。

天貓“雙11”是品牌新品變爆品的最佳時機(jī)。今年“雙11”，14246款新品成交破百萬，破億單品中新品占比三成。iPhone 17 Pro Max、嬌韻詩第九代黃金雙萃、iQOO 15、石頭掃地機(jī)器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽絨服等新品“雙11”首秀即打爆，成交破億。

天貓始終擁有中國最大的優(yōu)質(zhì)用戶群體，88VIP會員規(guī)模再創(chuàng)新高，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，日均下單購買人數(shù)同比增長31%；品牌旗艦店會員新增1.45億。

今年天貓“雙11”是淘寶升級大消費(fèi)平臺的第一個“雙11”，淘寶閃購全面參與的第一個“雙11”，AI全面應(yīng)用的第一個“雙11”，新場景正在激活新增量。融入淘天后的第一個“雙11”，飛豬成交創(chuàng)歷史新高，同比增長超30%；淘寶閃購零售訂單同比增長超2倍，天貓品牌即時零售日均訂單環(huán)比9月增長了198%。

今年天貓“雙11”進(jìn)行了史上力度最大的消費(fèi)者投資，并首次規(guī)?；瘑⒂肁I“智惠引擎”決策發(fā)放，AI紅包帶動品牌日均下單用戶數(shù)增長86%。天貓“雙11”始終是全年最優(yōu)惠、全年真優(yōu)惠的盛大消費(fèi)節(jié)日。

今年以來，天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)品牌和原創(chuàng)商家，投入戰(zhàn)略級資源做大品牌增長。2025年天貓“雙11”，天貓實(shí)現(xiàn)了四年來“雙11”全周期最好的一次增長。

青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/首頁新聞記者 郭清鑒 通訊員 朱飛

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