“刺啦”一聲，一張票被撕去大半，檢票員將票根遞到游客手上。

在人來人往的春節(jié)客流中，這張看似不起眼的小紙片，正被賦予全新的價(jià)值。因?yàn)檫@張票根，可能通向一頓折扣美食、一場(chǎng)半價(jià)演出、一次景區(qū)優(yōu)惠，甚至一筆意外獎(jiǎng)金，它不再只是一次消費(fèi)的終點(diǎn)，而成為撬動(dòng)多重消費(fèi)的起點(diǎn)。

這個(gè)春節(jié)，青島把票根與發(fā)票變成了城市消費(fèi)的流量入口：市民、游客憑火車票、機(jī)票、高速通行記錄甚至電影票根，即可在青島市700余家商戶享受優(yōu)惠；與此同時(shí)，總獎(jiǎng)池達(dá)2.6億元的有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)全面鋪開，讓消費(fèi)也有了中獎(jiǎng)可能。

2月10日起，青島市有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)正式啟動(dòng)，總投入達(dá)2.6億元，分6期推進(jìn)。

從數(shù)據(jù)看政策成效，春節(jié)假期，青島市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)3.7億元，同比增長9.9%；重點(diǎn)商圈客流量突破2600萬人次，營業(yè)額同比增長近20%。其中，臺(tái)東商圈客流量超240萬人次，營業(yè)額超4.5億元；中山路步行街春節(jié)期間累計(jì)接待游客超240萬人次，同比增長16%，營業(yè)額同比增長18%。

熱鬧背后，這場(chǎng)圍繞一張票根、票據(jù)的創(chuàng)新實(shí)踐，正在悄然改變城市的消費(fèi)邏輯。

一張發(fā)票的“即時(shí)驚喜”

春節(jié)前夕，青島成功入選有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市。作為北方唯一同時(shí)入選有獎(jiǎng)發(fā)票、國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)和消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景三項(xiàng)國家級(jí)試點(diǎn)的副省級(jí)城市，青島在春節(jié)前夕打出了一張政策“組合牌”。2月10日起，全市有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)正式啟動(dòng)，總投入達(dá)2.6億元，分6期推進(jìn)。

政策驅(qū)動(dòng)成效如何？一組關(guān)鍵數(shù)字格外醒目：參與發(fā)票已達(dá)209萬張、覆蓋全市9000余家商戶，已發(fā)放獎(jiǎng)金1500多萬元，消費(fèi)拉動(dòng)比達(dá)25倍。也就是說，每發(fā)出1元獎(jiǎng)金，可帶動(dòng)約25元消費(fèi)。

此次納入抽獎(jiǎng)范圍的，是個(gè)人消費(fèi)時(shí)獲取的“全面數(shù)字化電子發(fā)票”。2月，零售、餐飲、住宿率先上線，3至7月，青島有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)將擴(kuò)展至文化藝術(shù)、娛樂、旅游、體育、居民服務(wù)等8大行業(yè)，消費(fèi)場(chǎng)景與人們的衣食住用行密切相關(guān)。

青島的創(chuàng)新，更在于雙開獎(jiǎng)機(jī)制。相比于其他城市，青島采用“即時(shí)開獎(jiǎng)+定期開獎(jiǎng)”組合，并增設(shè)“青島城市驚喜獎(jiǎng)”。消費(fèi)者在獲得發(fā)票后，通過云閃付上傳相關(guān)發(fā)票后，既有10元、30元、50元獎(jiǎng)金的即時(shí)反饋，又有對(duì)100元—800元二次開獎(jiǎng)的持續(xù)期待。

在得知有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)后，市民王女士開始翻閱自己在電商平臺(tái)購物、乘坐網(wǎng)約車時(shí)開具的發(fā)票，短短三天內(nèi)，她就開具了數(shù)十張發(fā)票?！坝歇?jiǎng)發(fā)票的抽獎(jiǎng)形式像拆盲盒，有的城市需要等待幾天才能兌付獎(jiǎng)金，有的是上傳后月底一次性開獎(jiǎng)，但青島是即時(shí)兌獎(jiǎng)，讓人很樂意當(dāng)下就把錢再花出去。”她向記者展示道?！按汗?jié)假期期間，我和家人看了《飛馳人生3》，原本打算購買普通廳，有了有獎(jiǎng)發(fā)票折扣后，我直接買了IMAX廳。”

對(duì)于商戶而言，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)也讓他們的春節(jié)更忙了。一家位于嶗山區(qū)的餐飲門店工作人員直言：“最大的變化是，顧客更主動(dòng)要發(fā)票了。由于有獎(jiǎng)發(fā)票要求上傳發(fā)票單張票面金額在100元以上，不少在大廳用餐的顧客，會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)金額?！?/p>

消費(fèi)者在獲得發(fā)票后，通過云閃付上傳相關(guān)發(fā)票后，既有10元、30元、50元獎(jiǎng)金的即時(shí)反饋，又有對(duì)100元—800元二次開獎(jiǎng)的持續(xù)期待。

從城市角度看，這是一種兼顧規(guī)范與激勵(lì)的創(chuàng)新路徑——有獎(jiǎng)發(fā)票以真實(shí)消費(fèi)為前提，以數(shù)字系統(tǒng)為載體，既規(guī)范稅收征管，又增強(qiáng)消費(fèi)者參與感。消費(fèi)者在開獎(jiǎng)的期待中，更愿意索取發(fā)票，也更愿意進(jìn)行二次消費(fèi)。

票根變“流量入口”

如果說有獎(jiǎng)發(fā)票激活的是頻次消費(fèi)，那么票根經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)的則是鏈條消費(fèi)。春節(jié)假期，青島文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)春節(jié)，嶗山風(fēng)景區(qū)近萬名游客憑票根享受了半價(jià)優(yōu)惠，2.8萬名游客享受了青島旅游集團(tuán)“海上看青島”特惠。

變化的背后，是青島票根經(jīng)濟(jì)的城市級(jí)聯(lián)動(dòng)。

所謂票根經(jīng)濟(jì)，是指消費(fèi)者憑交通出行、文旅活動(dòng)等票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中獲得折扣、積分等權(quán)益，從而延伸消費(fèi)鏈條、放大消費(fèi)價(jià)值?？此坪唵蔚臋?quán)益疊加，實(shí)則是一套精細(xì)的流量轉(zhuǎn)化機(jī)制。

更深層的變化在于消費(fèi)行為的重構(gòu)。

過去，游客往往是“點(diǎn)狀消費(fèi)”，各自獨(dú)立。如今，通過票根串聯(lián)，消費(fèi)開始呈現(xiàn)“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”，一次觀演有可能撬動(dòng)就餐、住宿、旅游等多種消費(fèi)，原本分散在商、旅、文、體之間的人流得以重新匯聚。

從全國趨勢(shì)看，票根經(jīng)濟(jì)正在爆發(fā)式增長。2025年上海推出“票根碼”，實(shí)現(xiàn)觀演與餐飲零售聯(lián)動(dòng)；“蘇超”（江蘇城市足球聯(lián)賽）用低價(jià)門票帶動(dòng)觀眾奔赴江蘇各個(gè)城市旅游；北京電影生活節(jié)期間，觀眾憑票根撬動(dòng)了超250億元消費(fèi)。如今，青島市文旅部門在2025年?duì)款^成立的票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟，成員已從最初200多家增長至700多家，規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

今年春節(jié)，青島將這一模式系統(tǒng)化推進(jìn)：覆蓋餐飲、住宿、景區(qū)、購物、娛樂等領(lǐng)域的700余家商戶加入聯(lián)動(dòng)，包括火車票、機(jī)票、高速通行記錄在內(nèi)的多種交通票證納入票根優(yōu)惠。通過微信小程序“一張票根游青島”，用戶上傳票證即可自動(dòng)識(shí)別、匹配優(yōu)惠場(chǎng)景。票根從線下憑證升級(jí)為線上流量入口，實(shí)現(xiàn)可追蹤、可轉(zhuǎn)化、可復(fù)用。

與此同時(shí)，生肖惠民活動(dòng)為春節(jié)再添溫情。包括青島啤酒博物館、青島森林野生動(dòng)物世界、青島電影博物館等在內(nèi)的11家景區(qū)，對(duì)屬馬游客免門票或價(jià)格特惠。

包括青島啤酒博物館、青島森林野生動(dòng)物世界、青島電影博物館等在內(nèi)的11家景區(qū)，對(duì)屬馬游客免門票或價(jià)格特惠。

一位恰逢本命年的游客算了一筆賬：憑馬年生肖專屬優(yōu)惠，她在青島一天暢玩了青島啤酒博物館、云上海天、青島電視塔三個(gè)景區(qū)?！罢麄€(gè)換票流程非常便捷，大部分景點(diǎn)只需要在售票處出示身份證即可換票，像青島啤酒博物館這樣比較熱門的景點(diǎn)，可以提前通過身份證號(hào)在小程序預(yù)約門票，省下的錢，算下來可以在旅行中再吃一頓海鮮大餐?！?/p>

把過路客轉(zhuǎn)變?yōu)檫^夜客

真正體現(xiàn)青島促消費(fèi)思路升級(jí)的，是多工具疊加。春節(jié)期間，青島的票根玩法并未停留在文旅場(chǎng)景，而是進(jìn)一步向演藝、電影、商業(yè)綜合體縱深延伸。

2月19日—22日，倫敦西區(qū)原版音樂劇《雨中曲》在青島大劇院上演。這場(chǎng)改編自1952年米高梅電影的經(jīng)典音樂劇，用6噸37℃恒溫真雨與爵士踢踏點(diǎn)燃舞臺(tái)。

演出現(xiàn)場(chǎng)，劇院前廳的蓋章區(qū)和周邊售賣區(qū)排起長隊(duì)。場(chǎng)刊、紀(jì)念票根、人物徽章盲盒等周邊產(chǎn)品大受歡迎。而這樣的消費(fèi)場(chǎng)景在青島大劇院已不是首次出現(xiàn)。

“北方城市中，青島可以說是引進(jìn)劇的‘天堂’，從去年下半年到現(xiàn)在，青島就引進(jìn)了《巴黎圣母院》《搖滾紅與黑》《莫里哀》《雨中曲》四部爆款劇目。”作為資深劇迷，丹丹（化名）對(duì)于坐高鐵來青看劇已是輕車熟路。在她看來，高質(zhì)量的演出劇目是吸引外地觀眾專程來青的重要理由?！爸盎臼侵芰霭l(fā)，周日就要返程，這次正好是春節(jié)假期，也想在青島多玩幾天?！彼硎?。

憑借一張票根，游客在青島可以享受多種優(yōu)惠。在景區(qū)聯(lián)動(dòng)方面，觀眾憑演出票可在青島極地海洋公園、嶗山風(fēng)景區(qū)享成人票半價(jià)，在青島方特夢(mèng)幻王國享門票85折。在商業(yè)聯(lián)動(dòng)方面，憑票根前往金獅廣場(chǎng)的20家餐飲品牌消費(fèi)，可解鎖8折到9折用餐優(yōu)惠。同時(shí)，劇組還與城市地標(biāo)聯(lián)動(dòng)，在云上海天369米高空開展快閃與見面會(huì)，延伸演藝消費(fèi)半徑。持景區(qū)或商場(chǎng)消費(fèi)憑證，也可反向購買演出票享受折扣，實(shí)現(xiàn)“雙向引流”。

從去年下半年到現(xiàn)在，青島就引進(jìn)了《巴黎圣母院》《搖滾紅與黑》《莫里哀》《雨中曲》四部爆款劇目。

這種模式的核心邏輯，是精準(zhǔn)導(dǎo)流，將觀演、觀賽、觀展產(chǎn)生的確定性人流通過權(quán)益疊加，把過路客轉(zhuǎn)化為過夜客。

相比音樂劇，電影是更廣闊的流量池。作為全國首批16個(gè)“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市之一，青島把電影票根也納入票根體系。圍繞春節(jié)檔觀影熱潮，青島設(shè)計(jì)了三重聯(lián)動(dòng)機(jī)制。影迷觀看《驚蟄無聲》《飛馳人生3》后，可在700余家票根聯(lián)盟商戶享受優(yōu)惠；登機(jī)牌可參與“青易飛 新春歡聚游”抽獎(jiǎng)報(bào)銷電影票；自駕游客憑高速通行記錄可享影院特惠。一張電影票，同樣變成了一條微型消費(fèi)鏈。

這個(gè)春節(jié)，青島用一張張票根，串起山海與街巷，連接劇場(chǎng)與商圈，也連接起政策創(chuàng)新與市井煙火。在提振消費(fèi)的大背景下，它提供了一種可復(fù)制的樣本：當(dāng)促消政策、數(shù)字工具和商業(yè)讓利形成合力，小小票據(jù)就可能產(chǎn)生遠(yuǎn)超面值的經(jīng)濟(jì)回響。

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責(zé)任編輯：王海山