清明時(shí)節(jié)，春意正濃。

作為2026年開年以來首個(gè)“春日黃金周”，清明踏青疊加多地春假效應(yīng)，各地出行與消費(fèi)需求集中釋放。作為北方沿海重要旅游目的地，青島迎來春季首個(gè)出游高峰。

途?！?026清明出游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，青島與上海、廣州、北京、南京、西安、無錫、濟(jì)南、寧波、揚(yáng)州等上榜“清明假期自駕游熱門目的地TOP10”。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前三名為北京、南京、青島。

清明假期，青島機(jī)場(chǎng)保障航班起降1402架次，完成旅客吞吐量19.3萬人次，日均6.43萬人次，同比增長(zhǎng)4.78%，青島機(jī)場(chǎng)出入境客流達(dá)到3萬人次，日均近萬人。

數(shù)據(jù)背后，是一場(chǎng)從觀光消費(fèi)走向體驗(yàn)消費(fèi)的躍遷。

從花海景觀到消費(fèi)引擎

“上春山，拍花?！保蔀檫@個(gè)清明假期最具代表性的出游方式。

這個(gè)春天，青島以花為媒，將“賞花”從單一景觀升級(jí)為復(fù)合消費(fèi)入口。信號(hào)山、中山公園、小魚山等賞花點(diǎn)位人氣爆棚。其中，青島山東路過街地道的櫻花天幕“意外”出圈。在社交平臺(tái)引發(fā)熱議；中山公園櫻花大道人潮如織，單日地鐵客流達(dá)9.37萬人次，創(chuàng)下年度峰值。

花海之上，消費(fèi)鏈條被迅速拉長(zhǎng)。

以2026年中山公園櫻花會(huì)為例，今年青島著力打造“賞花+”復(fù)合場(chǎng)景：光影櫻花大道、夜間亮化櫻花樹、星光市集、咖啡節(jié)、泡面嘉年華等多元業(yè)態(tài)疊加，讓游客停留時(shí)間顯著延長(zhǎng)，將傳統(tǒng)賞花升級(jí)為集觀賞、互動(dòng)、消費(fèi)于一體的綜合體驗(yàn)。

在李滄翠湖社區(qū)，千米櫻花大道不僅有花，更有漢服旅拍、機(jī)器人互動(dòng)、文創(chuàng)市集與主題餐飲，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省蓖暾湕l；在嶗山北宅，“賞花+采茶+民宿+農(nóng)家宴”組合套餐成為熱門產(chǎn)品；西海岸新區(qū)則以杜鵑花海疊加露營(yíng)、演藝、研學(xué)等場(chǎng)景，推動(dòng)流量向銷量轉(zhuǎn)化。

年輕群體的崛起，則進(jìn)一步推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變。在櫻花盛放處，隨處可見身著漢服拍照的年輕游客。沿海一線、櫻花大道、老城街巷被串聯(lián)為“浪漫打卡路線”旅拍需求進(jìn)一步釋放。從百元級(jí)攝影服務(wù)，到千元級(jí)定制寫真，再到高端婚紗拍攝，形成完整市場(chǎng)梯度。漢服旅拍、花海跟拍、短視頻打卡成為標(biāo)配，帶動(dòng)攝影、妝造、租賃等衍生業(yè)態(tài)迅速增長(zhǎng)。

社交媒體則進(jìn)一步放大了消費(fèi)效應(yīng)。小紅書、抖音等平臺(tái)上，“青島賞花”相關(guān)內(nèi)容持續(xù)刷屏，帶動(dòng)跨區(qū)域游客“種草”來青，實(shí)現(xiàn)從線上流量到線下消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。

激活體驗(yàn)型文旅消費(fèi)

海洋與街區(qū)，則構(gòu)成了青島消費(fèi)升級(jí)的縱深空間。假期期間，青島海濱風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客超57萬人次，青島老城文化旅游區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)45.83%。

在濱海一線，棧橋“人橋”景觀與海鷗互動(dòng)成為春日限定畫面?！昂Ｉ峡辞鄭u”航線疊加沉浸式演藝《尋夢(mèng)滄?！?，實(shí)現(xiàn)“觀景+演藝”融合；青島海底世界推出“深海繁花·人魚之約”，吸引親子客群。

在城市街區(qū)，中山路歷史街區(qū)以“老城賞花+煙火消費(fèi)”煥發(fā)新生，三江里市集、劈柴院文化活動(dòng)吸引大量游客；臺(tái)東步行街新上線的“青島啤酒時(shí)光海岸精釀所”，同樣采取供需動(dòng)態(tài)定價(jià)+自助取酒的互動(dòng)模式，并增加了小麥博克、拉格、世濤、比利時(shí)風(fēng)格等多種精釀品類，讓消費(fèi)變成一種體驗(yàn)。

更深層次的變化在于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。清明假期，“海上看青島”航線持續(xù)升溫?！昂Ｉ峡辞鄭u”航線熱度攀升，青島海洋旅游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)體接待游客同比增長(zhǎng)10.02%，而銷售額增長(zhǎng)達(dá)31.6%，呈現(xiàn)出收入增速高于客流增速的特征。帆船、游艇等體驗(yàn)型產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛，印證了游客對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)的需求。

多個(gè)商圈加快煥新

消費(fèi)活力的另一重要載體，是不斷煥新的城市商業(yè)空間。清明期間，青島各大商圈集體發(fā)力，以“春日煥新季”為契機(jī)，通過主題活動(dòng)與品牌聯(lián)動(dòng)，打造多元消費(fèi)體驗(yàn)。

在核心商業(yè)綜合體，萬象城、海信廣場(chǎng)的“春日煥新季”，麗達(dá)購(gòu)物中心的“搖尾派對(duì)”，以及“清明惠購(gòu)·樂享萊西”等活動(dòng)，通過折扣、券包與互動(dòng)體驗(yàn)，激活傳統(tǒng)消費(fèi)。大鮑島打造的“春日市集”，將輕食、音樂、手作融為一體；凱德MALL以音樂為切口，打造周杰倫新專輯應(yīng)援打卡空間，吸引大量年輕人聚集；CBD萬達(dá)廣場(chǎng)通過漢服模特大賽、寵物社交活動(dòng)，強(qiáng)化“國(guó)潮+社交”屬性；未來城萬科廣場(chǎng)推出風(fēng)箏游園會(huì)，將傳統(tǒng)節(jié)俗與互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合；悅薈廣場(chǎng)則圍繞踏青主題，聯(lián)動(dòng)品牌推出露營(yíng)裝備消費(fèi)禮遇。

值得注意的是，3C品牌與科技產(chǎn)品成為消費(fèi)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。華為、蘋果、小米、OPPO等品牌借勢(shì)推出新品體驗(yàn)與補(bǔ)貼活動(dòng)。AI學(xué)習(xí)機(jī)、智能設(shè)備等產(chǎn)品，也在親子消費(fèi)中獲得新增長(zhǎng)。

當(dāng)櫻花、杜鵑、海棠在山海之間次第綻放，清明假期的青島，是一座被花點(diǎn)亮的城市。春天終會(huì)過去，青島也正在探索一條更具韌性的增長(zhǎng)路徑，“城市即景區(qū)、出行即體驗(yàn)”的生活方式期待成為現(xiàn)實(shí)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁新聞?dòng)浾?高奕靜

責(zé)任編輯：王海山