4月26日17時(shí)，青島青春足球場(chǎng)，中超第八輪齊魯?shù)卤?，青島海牛4:1擊敗山東泰山，時(shí)隔5307天再次贏下這場(chǎng)山東足球的“重頭戲”。

比比分更值得關(guān)注的，是另一個(gè)數(shù)字：“37532”，這是本場(chǎng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)，創(chuàng)造了青春足球場(chǎng)自投入使用以來(lái)的最高上座率，超越了此前中國(guó)國(guó)家隊(duì)對(duì)陣印尼隊(duì)世預(yù)賽的37133人紀(jì)錄。

這一天，中超第8輪8場(chǎng)比賽總上座人數(shù)達(dá)到306334人，場(chǎng)均38326人，刷新了中超單輪上座紀(jì)錄。37532人的青春足球場(chǎng)，是這一全國(guó)性“球市熱”的重要組成部分。

球迷涌入的這條動(dòng)線，便是第一重?cái)⑹拢阂粓?chǎng)高關(guān)注度的德比賽事，本身就是流量入口。

此外，齊魯?shù)卤葟膩?lái)不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的足球比賽。四場(chǎng)對(duì)決之間，是復(fù)雜而深厚的情感聯(lián)結(jié)：泰山隊(duì)主教練宿茂臻是青島籍名宿，曾長(zhǎng)期在青島任教任職；為泰山隊(duì)打進(jìn)制勝球的小將陳澤仕成長(zhǎng)于青島校園足球體系；海牛隊(duì)的羅森文、宋龍、李海龍此前均在泰山隊(duì)效力；而西海岸主教練鄭智曾于2006年幫助泰山隊(duì)奪得雙冠王，與泰山隊(duì)助教韓鵬更是多年隊(duì)友。西海岸隊(duì)的彭欣力，泰山隊(duì)的段劉愚，太多的兄弟情，太多的德比意義……

在5月1日的比賽開始前，青島西海隊(duì)遠(yuǎn)征濟(jì)南的球迷在現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)手電筒功能打出了“Q?D”的字樣，這一燈光tifo在山東泰山隊(duì)主場(chǎng)形成絕佳的互動(dòng)效應(yīng)，比賽中，阿齊茲等球員在換下場(chǎng)時(shí)不約而同向遠(yuǎn)征球迷致意。

不難看出，這是一條跨越了球員、教練、球迷三個(gè)圈層的情感紐帶。比賽越是激烈，這種“一家人踢德比”的齊魯敘事就越動(dòng)人。而這，正是足球能夠深度嵌入城市文旅敘事的底層邏輯——它不僅是一場(chǎng)比賽，更是一座城市情感記憶的載體。

此外，值得一提的是，四場(chǎng)齊魯?shù)卤戎?，中乙賽事占?jù)了半壁江山。4月24日，青島紅獅客場(chǎng)對(duì)陣山東泰山B隊(duì)；4月30日，青島紅獅再戰(zhàn)泰安天貺。兩支青年軍之間的較量，講述的是另一種“德比故事”——關(guān)乎青訓(xùn)、關(guān)乎成長(zhǎng)、關(guān)乎山東足球未來(lái)人才的爭(zhēng)奪。

而中乙德比與正在進(jìn)行的2026山東省齊魯足球超級(jí)聯(lián)賽所激活的，往往是臨沂、泰安等省內(nèi)城市的跨城觀賽人群。這正是足球賽事帶動(dòng)區(qū)域文旅流動(dòng)的微觀樣本。

觀賽到消費(fèi)的延伸線

時(shí)間回到4月17日，青島在此前就已迎來(lái)“超級(jí)賽事周”。中超“青島德比”、城市俱樂部國(guó)際帆船賽、CBA常規(guī)賽、中式九球國(guó)際精英賽與青島馬拉松先后“撞線”。2.5萬(wàn)名跑者用腳步丈量海岸線，近3萬(wàn)名球迷的吶喊在青春足球場(chǎng)回蕩。

這種五賽并行的密度，拷問的不只是場(chǎng)館硬件，更是城市將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”的能力。青島的回答是一個(gè)已經(jīng)運(yùn)行兩年多的機(jī)制——“票根經(jīng)濟(jì)”。

自2025年起，青島推行“票根經(jīng)濟(jì)”模式，消費(fèi)者憑賽事票根在景區(qū)、酒店、餐飲、交通等場(chǎng)景享受優(yōu)惠。目前全市已有700余家商家加入“青島票根經(jīng)濟(jì)商家聯(lián)盟”，覆蓋景區(qū)、酒店、文博、餐飲等場(chǎng)景，消費(fèi)者可通過“一張票根游青島”小程序查詢具體優(yōu)惠。

以齊魯?shù)卤葹槔?，山海體旅推出了雙德比專屬“體育+文旅”票根聯(lián)動(dòng)福利，讓球迷盡享“看球賽、游山?！钡囊徽臼襟w驗(yàn)，打通觀賽與文旅消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“以賽促游、以游興賽”的良性互動(dòng)。

這背后是可量化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2025年，青島承辦中超、CBA等高水平職業(yè)賽事88場(chǎng)，吸引超過60萬(wàn)名球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽，直接經(jīng)濟(jì)效益約20億元，拉動(dòng)效應(yīng)高達(dá)54億元。全市舉辦國(guó)家級(jí)以上賽事85項(xiàng)，各項(xiàng)賽事累計(jì)吸引觀眾超157萬(wàn)人次，直接經(jīng)濟(jì)影響約22億元，拉動(dòng)效應(yīng)約59億元。

一張票根延伸出的，是一個(gè)從“門票經(jīng)濟(jì)”到“場(chǎng)景消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)邏輯。

在齊魯?shù)卤鹊膱?chǎng)景中，這條消費(fèi)鏈尤為清晰：外地球迷提前一天抵達(dá)青島，入住“票根聯(lián)盟”合作酒店享受折扣，下午憑賽事票根游覽嶗山或逛棧橋，傍晚前往青春足球場(chǎng)觀賽，賽后在城陽(yáng)區(qū)賽事專屬優(yōu)惠餐廳就餐——這構(gòu)成了“交通+住宿+景區(qū)+賽事+餐飲”的五環(huán)消費(fèi)鏈條。

4月29日，青島市政府新聞辦召開“一月一主題”文旅促消費(fèi)系列第五場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布5月份235項(xiàng)重點(diǎn)文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。在這份活動(dòng)清單中，體育賽事以52項(xiàng)區(qū)級(jí)以上活動(dòng)的體量，與演出、文博、節(jié)慶、惠民體驗(yàn)并列成為五大主題之一。這意味著賽事已不再是孤立的體育活動(dòng)，而是被納入常態(tài)化文旅消費(fèi)促進(jìn)體系。

當(dāng)“一月一主題”的常態(tài)化機(jī)制遇上“超級(jí)賽事周”的爆發(fā)式引流時(shí)，青島正形成一種獨(dú)特的文旅體融合發(fā)展模式：以賽季為周期、以德比為爆點(diǎn)、以票根為紐帶、以消費(fèi)為目標(biāo)。

城市品牌的長(zhǎng)效投資

如果將視角拉長(zhǎng)，四場(chǎng)齊魯?shù)卤炔⒎桥既坏摹盁狒[”，而是青島長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)“足球之城”品牌的自然結(jié)果。

2026年，青島全年計(jì)劃舉辦市級(jí)以上賽事不少于200項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)以上賽事不少于80項(xiàng)，各類群眾性賽事活動(dòng)不少于1.5萬(wàn)場(chǎng)次。足球作為“三大球”之首，始終是賽事體系的核心支撐。在2025年全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市16個(gè)重點(diǎn)城市綜合考評(píng)中，青島位列第一。

從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)看，體育已成為青島經(jīng)濟(jì)版圖中增長(zhǎng)最快的板塊之一?！笆濉蹦?，青島體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為628億元；到2025年，這一數(shù)字已攀升至1074億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)11.3%。青島的目標(biāo)是：到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1500億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重提升至2.7%，人均體育消費(fèi)突破4600元。

在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，四場(chǎng)齊魯?shù)卤炔粌H是體育事件，更是消費(fèi)事件和經(jīng)濟(jì)事件。

值得注意的是，“一城雙超”格局，讓青島在同城德比和齊魯?shù)卤戎袚碛刑烊坏摹爸鲌?chǎng)密度”。而這種頂級(jí)職業(yè)俱樂部的存在，并非憑空而來(lái)——它的根基是青島足球百年的積淀。

資料顯示，青島擁有足球特色學(xué)校456所，占全市學(xué)?？倲?shù)的43%；每年開展校園足球比賽2萬(wàn)余場(chǎng)，參與人數(shù)超過在校學(xué)生的30%，“市長(zhǎng)杯”聯(lián)賽已連續(xù)舉辦35屆。全市足球人口達(dá)到80萬(wàn)，2022年以來(lái)為各級(jí)國(guó)家隊(duì)輸送人才35人。青島已建成市區(qū)兩級(jí)青訓(xùn)中心，搭建青少年球員“半小時(shí)訓(xùn)練圈”，成為同時(shí)獲評(píng)國(guó)家級(jí)男、女足青訓(xùn)中心的7座城市之一。

青島西海岸足球俱樂部更是在八年時(shí)間里，完成了“社區(qū)聯(lián)賽—業(yè)余聯(lián)賽—中乙—中甲—中超”的全階梯晉升之路，驗(yàn)證了草根足球向職業(yè)化的轉(zhuǎn)化通道。這意味著，今天在齊魯?shù)卤荣悎?chǎng)上奔跑的球員，昨天的某個(gè)少年正在青島某片社區(qū)球場(chǎng)上練習(xí)。

從“足球名城”到“國(guó)際體育強(qiáng)市”

當(dāng)然，齊魯?shù)卤鹊慕K場(chǎng)哨聲總會(huì)響起，但從更廣的視野來(lái)看，青島正以足球?yàn)橹c(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)向更高層級(jí)演進(jìn)。2026年，青島將持續(xù)引進(jìn)世界海岸賽艇錦標(biāo)賽、國(guó)際柔道大獎(jiǎng)賽等國(guó)際頂級(jí)賽事，爭(zhēng)取乒超聯(lián)賽分賽站落地，優(yōu)化“三大球”職業(yè)聯(lián)賽主場(chǎng)周邊商業(yè)配套。與此同時(shí)，青島已入選國(guó)家第一批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)名單，海上運(yùn)動(dòng)與足球一道，成為城市體育品牌的雙引擎。

青島在2025中國(guó)體育城市指數(shù)排行榜中位列第七位，較2024年提升6個(gè)位次。這一排名躍升的背后，是職業(yè)賽事密度、群眾體育參與度、體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值等多維指標(biāo)的綜合提升。

而四場(chǎng)齊魯?shù)卤?，恰恰是這一宏大敘事中最具象、最動(dòng)人、最能被普通市民感知的那一頁(yè)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?趙彭

責(zé)任編輯：林紅