黨的二十屆四中全會深刻把握黨和國家事業(yè)發(fā)展所處的歷史方位，審議通過了《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》（以下簡稱《建議》），對未來5年發(fā)展作出頂層設計和戰(zhàn)略擘畫。省委、市委也對“十五五”發(fā)展作出了安排部署。作為國有文化企業(yè)，必須深入學習領會貫徹好黨的二十屆四中全會精神，深刻把握《建議》要求，推動文化產業(yè)高質量發(fā)展，為青島加快建設新時代社會主義現代化國際大都市作出更大貢獻。

深刻理解和把握高質量發(fā)展的內涵

新時代以來，高質量發(fā)展成為全黨全社會的共識和自覺行動。黨的十九大報告第一次提出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段”。黨的二十大報告提出，“高質量發(fā)展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”。習近平總書記指出，“高質量發(fā)展，就是能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，是體現新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng)新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展?！?/p>

對文化出版業(yè)而言，推動高質量發(fā)展，需堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，植根博大精深的中華文明，順應信息技術發(fā)展潮流，加快發(fā)展文化新質生產力，推動文化產品供給升級，發(fā)展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，更好滿足人們日益多樣化、個性化、時代化的文化需求，推動企業(yè)發(fā)展實現質的有效提升和量的合理增長，為文化強國建設作出積極貢獻。

具體應該包括以下幾個維度：從產品端看，要有更強的市場競爭力，具有持續(xù)的內生創(chuàng)新力、敏銳的需求捕捉力、快速的升級迭代力、突出的品牌影響力。從效率端看，要有更高的勞動效率、資本效率、空間效率、資源效率，全要素生產率持續(xù)提升。從效果端看，要實現營收、利潤、員工收入的增長和社會效益的提升，以及生產、銷售等管理指標的良性循環(huán)。從動力端看，要加快科技創(chuàng)新和產業(yè)創(chuàng)新深度融合，改革創(chuàng)新持續(xù)深化，體制機制更加靈活，內在動力更加強勁。

文化出版業(yè)高質量發(fā)展的科學路徑

不同的行業(yè)、不同的企業(yè)，推動高質量發(fā)展，有共性更有差異性，必須結合企業(yè)實際，因地制宜，積極探索自身高質量發(fā)展的科學路徑。其中既包括思想觀念的轉變和產品服務的創(chuàng)新，也包括體制機制的改革，是一次戰(zhàn)略上的轉型和發(fā)展理念的變革。

當前，文化出版業(yè)正處在轉型發(fā)展的關鍵時期，機遇和挑戰(zhàn)并存。宏觀上看，我國發(fā)展不平衡不充分問題依然突出，有效需求不足，人口結構變化給經濟發(fā)展、社會治理等提出新課題。從行業(yè)內看，文化產品具有精神屬性與象征意義，功能價值、審美價值、情感價值等復合多維；數字化、智能化、融合化的發(fā)展趨勢，推動文化出版業(yè)從“內容生產”向“內容服務”、從“傳統(tǒng)載體”向“多媒融合”轉型；長期積累的結構性問題凸顯，經營方式轉型較慢，跟不上新一輪科技革命與產業(yè)變革的步伐，也難以契合消費者需求及傳播營銷渠道的變遷。

面對時代的難題與挑戰(zhàn)，關鍵在于積極識變、應變、求變，真正解放思想、改革創(chuàng)新，使我們的思想觀念與高質量發(fā)展的要求同頻共振。當前，應強化五個方面的意識：

第一，大文化意識?！督ㄗh》提出，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化。這就需要以更寬闊的視野來認識文化的內涵和外延，以時代化的視角來審視文化。必須看到，內容產業(yè)形態(tài)和產品服務日益豐富，展現出絢爛多彩的發(fā)展圖景。短視頻、短劇、動漫、潮玩、二次元等新載體層出不窮，為內容產業(yè)發(fā)展注入了新的活力?？傮w來看，產業(yè)形態(tài)既包含平面的，也涵蓋立體的；既有靜態(tài)的，也有動態(tài)的；既有實體的，也有虛擬形態(tài)。同時，消費者在文化消費時，不再單純注重實用，更在為情緒價值買單。我們應適應時代變化，努力做文化新業(yè)態(tài)的引領者、文化新供給的創(chuàng)造者、文化新場景的建設者，彰顯中華文明的創(chuàng)新性。

第二，品牌化意識。品牌化意識是企業(yè)文化的集中體現，是具有感知力、傳播力和持久影響力的文化IP?！督ㄗh》強調培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌。文化出版業(yè)要以內容為根，以創(chuàng)新為翼，將品牌從圖書延伸至全場景文化服務。這種延伸，源于文化、歸于體驗、成于產品，本質在于將出版企業(yè)的核心內容優(yōu)勢轉化為品牌的情感共鳴與場景滲透能力，通過系統(tǒng)性品牌構建，優(yōu)質內容以更多元的形式和載體融入用戶日常生活，成為可感知、可參與、可分享的文化體驗，創(chuàng)造更大的經濟與社會價值。

第三，數智化意識?！督ㄗh》提出，推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。文化出版業(yè)應積極推動文化科技深度融合協同發(fā)展，將文化創(chuàng)意轉化為更直觀、更鮮活、更生動的文化呈現、表達形式與載體。運用科技手段提升生產效率，使產品豐富多彩、引人入勝。當前，AI技術正在深刻改變各個領域、各行各業(yè)。應順應信息技術發(fā)展潮流，抓住國家實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略和積極的文化經濟政策重大機遇，集中力量在優(yōu)質內容與AI技術融合上進行攻關。文化出版業(yè)作為傳統(tǒng)教育服務的主力軍，應隨著時代和科技的發(fā)展加快產品服務的升級迭代，跟上教育發(fā)展的步伐。

第四，生態(tài)化意識?！督ㄗh》提出，營造良好文化生態(tài)，提升文化原創(chuàng)能力。要深刻認識文化產業(yè)生態(tài)的多樣性，深化對傳統(tǒng)與新興交織、內容與科技融合的文化產業(yè)多元共生格局的理解。這種多樣性并非簡單的形式疊加，而是文化傳播渠道、用戶需求、價值實現方式的根本性變革。根據艾媒咨詢的數據，中國泛二次元用戶規(guī)模持續(xù)增長，泛二次元及周邊市場規(guī)模達5977億元，反映了泛二次元文化的蓬勃發(fā)展，也顯示了新興文化載體正成為文化消費的重要增長點，推動產業(yè)生態(tài)向更加豐富和活躍的方向演進。文化出版業(yè)作為文化內容生產傳播的主力軍，應加快從“單一內容輸出者”轉變?yōu)椤拔幕鷳B(tài)構建者”，既堅守內容創(chuàng)作核心優(yōu)勢，更積極融入多元生態(tài)，大力發(fā)展文化新產品、新業(yè)態(tài)、新載體，實現優(yōu)質內容在多場景下的價值創(chuàng)造和不同生態(tài)中的價值最大化。

第五，市場化意識?！督ㄗh》提出，堅持有效市場和有為政府相結合。國有文化企業(yè)應堅守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義先進文化的精髓，以市場為導向，開發(fā)兼具思想深度、藝術魅力與商業(yè)價值的產品，不斷拓寬產品與行業(yè)的邊界。強化消費者洞察力，尤其要敏銳捕捉“Z世代”“體驗經濟”“社交貨幣”等新興需求，促進文化內容與市場需求的高效契合。創(chuàng)新市場化運營模式，深化與互聯網平臺、文創(chuàng)企業(yè)、影視游戲等方面的合作，借助IP授權、跨界聯名、數字經濟等手段，拓寬文化產品的傳播渠道與增值空間。強化市場化營銷手段的應用，加速突破線上營銷，推動從“被動營銷”向“主動營銷”轉型。構建市場化的考核評價體系，堅持政策與市場雙輪驅動，激發(fā)內部創(chuàng)新動能，實現文化價值的廣泛傳播與經濟價值的持續(xù)增長。

作者：張道周